El millor regal per Nadal: el contacte, l’atenció i l’amor cap als nens

Veient el darrer anunci d’IKEA no hem pogut menys que recordar el resultat del nostre estudi de 2010 sobre tendències en el mercat infantil. La multinacional sueca, en la seva campanya de Nadal, ha llançat un anunci en el qual realitza un experiment amb nens i els pregunta que, a més d’escriure la carta per als Reis Mags, n’escriguin una per als seus pares. Els hi diuen: ¿què els demanaríeu?

En el nostre estudi sobre tendències del mercat infantil vam veure molt clarament que el que realment motiva els menors i els il·lusiona és el contacte, l’atenció i l’amor dels seus (pàgina 24 de l’informe qualitatiu), que els pares són plenament conscients que els fills tenen més coses de les que necessiten (pàgina 90 de l’informe quantitatiu) i que els pares voldrien gestionar millor el temps amb els fills (pàgina 11 de l’informe de tendències).

A l’exercici final de generació d’idees vam abordar la possible resposta al neguit patern de voler passar més temps amb els fills. Resulta complex combinar això amb la necessària orientació comercial de les empreses, que han de vendre els seus productes i serveis a un mercat saturat i amb una demanda limitada per una menor renda disponible. Però es pot fer: IKEA ho ha fet.

Us convidem a reflexionar a l’entorn de les petites i grans idees que reposen a les vostres taules o amagades en alguna carpeta física o virtual. A KID’S CLUSTER estem per facilitar que es transformin en productes, serveis o comunicacions, com en aquest cas, i per això us oferim estudis, els debats que s’hi generen, els continguts de les nostres activitats o els contactes que us facilitem entre vosaltres.

Publicat dins de General | Envia un comentari

Més del 70% dels socis de KID’S CLUSTER aposten per la innovació

innovacio

En la darrera entrada del nostre blog us parlàvem d’innovació i el mètode design thinking, que tracta fonamentalment d’integrar la innovació a l’ADN de les empreses, clusters o organizacions en comptes de relegar aquesta activitat exclusivament al departament de R+D. Doncs bé, des de KID’S CLUSTER hem impulsat una nova iniciativa que recull les perspectives d’innovació que tenen els nostres socis, i resumeix les percepcions i situació de les nostres empreses associades.

Es tracata del primer Baròmetre de tardor 2014 de KID’S CLUSTER, que recull les opinins de les empreses asociades sobre l’evolució dels seus negocis, així com sobre les principals tendències del sector. L’enquesta, realitzada a través de les respostes de 44 dels socis de KID’S CLUSTER durant el mes de novembre, revela que la majoria d’empreses del sector aposten per la innovació com a factor clau en l’èxit empresarial. Així, un 74,4% dels enquestats té previst innovar en algun dels seus productes.

D’altra banda, el Baròmetre de tardor 2014 ha servit per posar de manifest que les empreses associades a KID’S CLUSTER es consideren en una situació igual o millor a la dels seus competidors.El 51,2% dels nostres associats han augmentat la seva facturació el 2014 en els darrers tres mesos en comparació amb el mateix període de 2013. A més, la previsió és continuar creixent. El mateix percentatge d’empreses asegura que preveu créixer en els propers tres mesos en comparació amb el mateix període de l’any anterior.

Tecnologia i valors educatius, tendències del sector

Com a tendències principals del sector, les empreses del sector infantil destaquen la importància de les xarxes socials com a mitjà de comunicació amb el client, així com la incorporació de la tecnologia tant en els suports com en els continguts dels productes o serveis ofertats. D’altra banda, també serà tendència l’augment de la demanada de productes educatius, així com una major rellevància del producte llicenciat en les vendes.

La primera edició del Baròmetre del sector infantil català és una iniciativa de KID’S CLUSTER per recollir la situació de les empreses dedicades al món de la infància i seguir l’evolució dels negocis en el temps. Per això, la idea és realitzar un Baròmetre del sector cada tres mesos amb les diferents opinions de les companyies associades. El proper Baròmetre es presenterà cap al mes de febrer amb la valoració de la campanya de Nadal.

Publicat dins de General | Envia un comentari

‘Design thinking’ per innovar, valor transversal dels clusters catalans

innovacio

A finals de novembre el centre de negocis IESE, en col·laboració amb ACCIÓ, va organitzar una jornada sobre innovació on vam assistir tots els representants dels clústers catalans. Des de KID’S CLUSTER vam participar en aquesta sessió on els experts de l’IESE ens van apropar al mètode del design thinking. I què és el design thinking, o com està lligat a la innovació? Doncs el professor Vilà ens ho va deixar clar: bàsicament el design thinking és donar resposta als reptes de les empreses a patir de l’observació dels problemes. A partir d’aquí es treballen propostes concretes per millorar les mancances detectades. En definitiva, un mètode que parteix de fets tangibles, treballa en l’abstracció i després torna a concretar per donar solucions concretes.

Per a qualsevol organització és clau aconseguir que la innovació formi part del seu ADN, i que no quedi només relegada a una feina del departament de R+D.

Segons el professor Vilà, la innovació ha de ser un aspecte d’actitud i d’aptitud, i tots els membres d’una organització haurien de respondre a la pregunta: Com s’hauria d’abordar la tasca de fomentar la innovació? Sobre tot tenint en compte que l’objectiu és que la innovació doni resultats beneficiosos per a l’empresa, clúster o organització. Per Vilà, el punt de partida per traçar una estratègia corporativa que inclogui la innovació és identificar reptes concrets a assolir que captin l’interès de la direcció, així com presentar una  metodologia simple per generar solucions creatives a les problemàtiques que s’hagin identificat.

Nosaltres, com a KID’S CLUSTER, vam veure que per a aconseguir l’objectiu d’integrar la innovació en el nostre ADN hem de mantenir el plantejament tant a nivell de clúster com quant a les nostres empreses associades. De fet, aquest mètode del design thinking l’han pogut conèixer els nostres socis que van participar als exercicis finals dels estudis de KID’S CLUSTER elaborats per CREAFUTUR.

Entre els més de 100 assistents vam intercanviar els contactes d’alguns del respectius socis per tal d’establir sinèrgies i fer de la innovació un objectiu transversal de tots els clústers catalans.

També, aprofitant l’avinentesa, vam  xerrar amb el professor Vilà sobre la possibilitat que intervingui en un acte de KID’S CLUSTER… Així que, com sempre, us anirem informant de les novetats al respecte! Bon cap de setmana (llarg).

Publicat dins de General | Envia un comentari

Idees innovadores en el sector de la infància, nous amics internacionals i plans de futur

entrada_blog_kidscluster131114

Hem començat novembre amb un tast del bo i millor que ens ha portat el Mercat d’Idees Disseny (MID) 2014, dels nostres amics del Barcelona Centre de Disseny (BCD). Allà hi van coincidir uns quants del socis de KID’S CLUSTER i vam poder veure idees brillants de nous productes adreçats a la infància, així com al món de l’esport o de les motos. De fet, ens plantegem avançar en la nostra col•laboració amb el MID quant a donar suport a emprenedors, molts del quals estan dins de les empreses sòcies de KID’S CLUSTER. La idea és facilitar el desenvolupament de nous empresaris vinculats al món de la infància a través de facilitar-los criteris empresarials, normatius i de mercat. Aquesta és una mancança que alguns dels nostres socis ens han posat de rellevància i a la qual volem donar una solució.

Aquest últims dies també ens hem trobat amb el president de l’Associació Espanyola de Fabricants de Joguines (AEFJ), amb qui ha estat fàcil trobar una bona entesa i amb el qual buscarem oportunitats de col·laboració.

També vam coincidir amb alguns dels nostres socis a l’acte d’Edutech a Barcelona Activa, que va girar entorn els continguts i suports digitals en el sector de l’educació. Des de KID’S CLUSTER vam participar activament en aquest acte i ens va servir per constatar alguns aprenentatges que ens impulsen a continuar apropant el món de l’empresa i l’escola. D’altra banda, hem començat a compartir idees i contactes amb el nou clúster Foodservice, del sector alimentari, que arrenca amb ganes i amb el qual hem identificat sinèrgies d’interès.

Reunió amb el clúster de la infància a Polònia
Però no tot és activitat a Catalunya. A escala interacional, durant els últims dies ens hem reunit amb un homòleg de KID’S CLUSTER a Polònia. Creiem que compartir experiències amb clusters com el nostre en altres països pot ser de gran utilitat per als nostres socis. A més, genera potencials oportunitats de negoci que estem explorant.

Tanmateix, tornant a casa nostra, estem posant fil a l’agulla a la nostra col·laboració amb l’Ajuntament de Barcelona. Coincidim en àmbits de treball i, sobretot, tenim la voluntat de facilitar una xarxa que generi idees en el món de la infancia i ajudi a compartir coneixement i objectius entre els actors del sector. L’objectiu? Generar nous projectes que aportin valor i innovació al sector. Avançem.

I dimecres 12 de novembre vam estar al Fab Lab: un espai de gran interès que ens ha obert una finestra al futur de la fabricació. Una vintena de socis han vingut al taller que vam organitzar sobre fabricació digital i impressió en 3D. Les possibilitats són grans, molt grans. Seguirem en contacte amb ells i, ja sabeu: la setmana que ve, més.

Publicat dins de General | Envia un comentari

Teixint ponts amb Dinamarca, sinèrgies amb l’Ajuntament i una gran festa

L’estiu sembla que no vol donar pas a la tardor, però la realitat és que Tots Sants ja és aquí i KID’S CLUSTER segueix apropant-se a aquells que poden aportar valor als nostres socis. Reunions, trobades, asistència a actes… Tot per trobar oportunitats de negoci i nous projectes de col·laboració.

kidscluster

Això va ser el que vam exposar-li a l’Alcalde de Barcelona, Xavier Trias, durant la nostra reunió amb ell la setmana passada. La nostra sensació: una molt bona acollida i la promesa de treballar en tot el que es va parlar i poder concretar amb el seu equip algun del temes d’interès mutu, com l’aprenentatge, el lleure, les famílies o la innovació en el sector de la infància.

També aquesta setmana vam acollir als nostres amics d’Innonet Lifestyle i d’altres clústers europeus a una trobada organitzada per ACCIÓ dirigida als clústers catalans. Durant dos dies ens vam conèixer i vam debatre sobre branding i comunicació, emprenedoria i oportunitats creuades per a les empreses que representem i servim. Alguns d’ells van voler conèixer de prop KID’S CLUSTER, i també van gaudir d’una visita guiada a l’Hospital de Sant Joan de Déu.

Us podem dir que el seminari a Dinamarca va agafant forma i que estem posant fil a l’agulla amb noms concrets i espais imprescindibles perquè empresas catalanes associades a KID’S CLUSTER puguin visitar el país nòrdic. L’horitzó és la primavera del 2015.

També hem confirmat la participació d’un bon número d’inscrits a la propera visita al Fab lab el dia 12 de novembre, i hem ultimat els detalls de la sessió sobre màrqueting online que organitzarem el 26 de novembre.

I quina millor manera d’acabar la setmana que amb la celebració de la Festa dels Súpers! Allà hi vam trobar un grapat de socis i altres coneguts del sector de la infància que són benvinguts a unir-se al nostre projecte. L‘equip de Televisió de Catalunya s’ha esmerçat en organitzar una festa que ha estat un èxit de públic, d’impacte i d’organització. I ja estan treballant en la propera!

Publicat dins de General | Envia un comentari

Màrqueting social i més activitats

L’activitat més notable aquesta setmana ha estat la sessió que hem dedicat al màrqueting social a EADA.

En aquesta trobada hem abordat consideracions bàsiques sobre les accions vinculades a la responsabilitat social corporativa, el seu impacte i la seva comunicació.

La Giorgia Miotto ens va mostrar bons exemples pel que fa a com es comunica la reputació de la marca en un entorn d’infoxicacióen el qual és cada cop més rellevant construir una història a l’entorn de la marca i el seu vincle amb l’entorn.

I l’Elisabeth Garriga ens va obrir els ulls als indicadors enfocats a esbrinar l’impacte en les capacitats dels destinataris de les actuacions, amb un mètode singular que es centra precisament en aquelles.

Els casos de Staedtler i d’Encís, amb les iniciatives World Kids Colouring Day i Ergosum van ser il·lustratius i van incorporar consideracions relatives als punts de venda i l’animació d’activitats que han enriquit el debat. Al debat vam tractar la relació amb el canal de venda i de comunicació, que han de ser músculs complementaris a l’acció de RSC.

Podeu accedir al contingut al nostre web: http://www.kids-cluster.com/es/hidden/325-mktgsocial

També hem explorat possibilitat de noves actuacions amb alguns emprenedors, i estem ultimant els detalls de la propera visita al Fab Lab Barcelona, d’una activitat a l’entorn del màrqueting dels blogs i de la trobada dels nostres amics del clúster packaging, a la que estem convidats.

Mentre, es preparava el Petits! Grans!Llibres!, a Sant Cugat, que convida als socis aquest cap de setmana, i ja entra a la recta final la Festa dels Súpers, a la que també hi som convidats a una recepció específica.

Seguim contactant empreses que ens agradaria tenir entre els nostres socis i comencem a donar forma al Baròmetre de KID’S CLUSTER amb el suport del Grup de Treball de Coneixement de Mercat.

També hem encetat el Grup de Treball Empresa Escola, que aviat generarà propostes molt concretes.

I, abans del cap de setmana, acabarem de preparar la trobada amb l’Alcalde de Barcelona la setmana vinent. Us en tindrem informats.

Publicat dins de General | Envia un comentari

La sinceritat, factor clau en les campanyes de RSC

marquetingsocial

El passat dimecres 15 d’octubre vam organitzar una jornada sobre màrqueting social com a estratègia de responsabilitat social corporativa de les empreses. Diferents experts ens van transmetre els punts claus a tenir en compte, així com també vam comptar amb el testimoni de dues empreses que estan aplicant amb èxit accions de màrqueting social.

La sinceritat a l’hora de comunicar s’erigeix com un dels factors claus per reexir en una campanya comunicativa, i més si aquesta té un caire social.

Giorgia Miotto, de EADA, va explicar com es pot millorar la reputació de la marca en un entorn d’infoxicació, en el qual cada cop és més rellevant construir una història al voltant de les empreses.

També es va parlar d’emocions i marques, i de com l’experiència del consumidor influeix en la percepció del missatge comunicatiu. Avui dia, a l’estat espanyol hi ha 19 milions de persones connectades a internet i mirem de mitjana el mòbil 150 vegades al dia. Els missatges s’han d’adaptar a les noves tecnologies, per això l’estratègia que es dugui a terme a les xarxes social influencirà en la reputació de la marca. Aquí, de nou, la sinceritat i la transparència són també factors claus per arribar als clients. Una bona estratègia comunicativa dóna coherència a l’empresa, per tant bona reputació.

L’Elisabeth Garriga, també d’EADA, va explicar noves metodoloies per esbrinar l’impacte de les accions de màrqueting social en els clients per tal de tenir resultats més efectius.
Per últim, les empreses Staedtler i d’Encís van presentar algunes de les seves iniciatives en l’àmbit del màrqueting social, tals com la World Kids Colouring Day (Staedtler) i Ergosum (Encís), les quals il•lustren bones estratègies en el punt de venda i van ajudar a enriquir el debat durant la jornada.

La rellevància de construïr històries ben estructurades al voltant de la marca va estar al centre del debat. A l’estat espanyol, un 15% de la gent s’implica en iniciatives de RSC (davant d’un 90% a Regne Unit), una dada útil per valorar el recorregut que les accions de màrqueting social tenen en les empreses i el potencial impacte que poden tenir en un consumidor cada cop més conscienciat i informat.

Troba tota la informació i les ponències aquí

Publicat dins de General | Envia un comentari

KID’S CLUSTER amplia xarxa de contactes i impulsa sinèrgies entre actors del sector infantil

kidscluster_blog

Amb l’octubre ja començat, des de KID’S CLUSTER hem començat una ronda de reunions interessants que aporten valor a los nostra activitat i a la dels notres socis. Una d’aquestes trobades ha estat amb els nostres socis del Grup SERHS i de l’HOSPITAL DE SANT JOAN DE DÉU, així com amb CAIXABANK i LLEURESPORT.

Amb SERHS Hotels vam parlar dels hotels Vilars Rurals, de la seva amplia oferta per a famílies i de com les col·laboracions amb altres socis del clúster de la infància són possibles. Per exemple,  ja hi ha hagut una col·laboració amb l’empresa de cursos d’idiomes a l’estranger BRITISH SUMMER, i n’hi ha d’altres que s’estan treballant.

Amb l’HOSPITAL DE SANT JOAN DE DÉU hem tractat sobre com la tasca assistencial té molt a veure amb la comunicació i amb la difusió dels bons hàbits. Un exemple és l’Observatori FAROS, iniciativa impulsada per l’hospital que pretén ser una plataforma de promoció  i prevenció de la salut en l’àmbit infantil i juvenil. A més, l’hospital també té en marxa altres projectes col·laboratius, com un Castellnou, tots ells amb un llarg recorregut per créixer.

Projectes conjunts entre socis del clúster

Pel que fa a la nostra trobada amb LA CAIXA, es va acordar que l’entitat facilitarà al clúster una interessant trobada de socis, en la qual hi estem treballant, i ens mostrarà diverses possibilitats per endegar projectes conjunts.

També hem mantingut contactes amb el club LLEURESPORT, i el seu CREC, el qual pot aportar el valor dels seus emprenedors i la seva manera de fer. Sobre la taula hi ha una proposta i aviat us en podrem donar més detalls.

Tanmateix, l’activitat del cluster no s’atura i també estem preparant el grup de treball Empresa Escola, que es reunirà la setmana vinent i que té com a objectiu donar forma a alguna de les activitats proposades pel grup de treball de Coneixement de Mercat que es va posar en marxa fa unes setmanes. La primera iniciativa en ment és desenvolupar un “baròmetre” del sector, per al qual convidarem a tots els socis a participar.

Contactes internacional per guanyar en eficiència

D’altra banda, hem mantingut una trobada virtual amb altres clústers europeus per tal de promoure millors pràctiques i contactes de valor, de manera que poguem traslladar nous protocols i sinèrgies amb la resta de clústers catalans.

Al mateix temps, des de KID’S CLUSTER mirem de donar un suport eficaç al projecte LudiTren, apropar-nos a empreses que desitgem que s’uneixin a la nostra iniciativa, així com seguirm promocionant les nostres properes activitats: la sessió sobre Màrqueting Social, el KID’S RETAIL 2014, la trobada amb el Clúster Moto, la visita al Fab Lab Barcelona i moltes d’altres.

La nostra estratègia és mantenir-nos ferms en la promoció de KID’S CLUSTER i treballar per crear un clúster del sector de la infància fort, sòlid i en creiexemnt. Sempre fidels al notres leitmotiv: Fins a on podem arribar plegats?

Publicat dins de General | Envia un comentari

KID’S CLUSTER organitza una sessió dedicada al màrqueting social

marqueting_social

En els darrers anys, KID’S CLUSTER ha comprovat l’interès de les empreses en accions de màrqueting social, i actualment hi ha número creixent d’iniciatives al respecte.

Desprès d’una anterior trobada en què es van debatre campanyes de màrqueting amb causa social, enguany volem plantejar models d’explotació d’activitats alternatius amb un rerefons social. L’objectiu és:

  • Augmentar la visibilitat dels participants i millorar la seva repercussió pública, un factor important a l’hora de mesurar el retorn de les accions de màrqueting portades a terme per les marques.
  • Generar coneixement i saber explotar-ho: Un aspecte que no sempre es té en compte i del que se’n pot treure un rendiment en termes de visibilitat i informació.
  • Saber com mesurar l’impacte i influència que les accions tenen el públic, els partners i la comunitat

Debatrem al voltant del testimoni de dues empreses, ENCIS i STAEDTLER, que ens aproparan de primera mà les seves iniciatives i aprenentatges al voltant de dos casos de màrqueting social. Aquestes experiències ens ajudaran a traçar línies de treball que defugin del plantejament enfocat estrictament al patrocini i que vagin més enllà buscant el benefici social.

  • El projecte ERGOSUM, d’ENCÍS, serà un cas d’anàlisi vinculat a destinar recursos a iniciatives del tercer sector vinculades a la oferta d’activitats familiars.
  • També es presentarà el “Dia dels colors solidaris”, una iniciativa de Staedtler.

El professorat de la escola de negocis EADA també ens aportarà el seu coneixement en aquesta sessió. La idea és modelar diferents propostes a partir dels casos analitzats i proposar un esquema de treball enfocat al màrqueting social.

El programa és gratuït per als socis de KID’S CLUSTER, i és adequat per aquelles empreses que valorin explorar possibles col·laboracions orientades, entre d’altres, a apropar-se a entitats socials, generar coneixement o reforçar el seu posicionament de marca. El perfil dels assistents és de persones amb o sense experiències en màrqueting social i amb un interès en la generació de projectes destinats a accions d’un altre tipus de màrqueting.

Publicat dins de General | Envia un comentari

Infants i motos: noves fórmules

moto_dentro

Des de KID’S CLUSTER hem començat una col·laboració amb el cluster de la moto de Catalunya, Cluster Moto, per tal d’intercanviar coneixements i trobar noves fórmules per a donar visibilitat als vehicles a dues rodes pensats per als més petits.

Aquesta col·laboració comença arran la voluntat de Cluster Moto d’adreçar-se a un públic més familiar amb motocicletes per als infants, així com complements, accessoris i activitats afins. El sector de la moto s’apropa així als pares que comparteixen amb els fills la seva afició a les motocicletes.

La idea és apropar els vehicles a dues rodes als més petits, com pot ser una motocicleta elèctrica, així com els accessoris complementaris que encaixin en aquest nou públic infantil, promocionant així les marques del sector i ampliant l’abast de la seva oferta.

Així, els dos clusters segellen un vincle per donar servei al sector de la infància, un acord útil per als socis de KID’S CLUSTER, que podran sumar esforços i liderar propostes per apropar el món de la motocicleta als infants, tant quant a nous productes com a noves activitats destinats a estrènyer el vincle dels més petits amb el vehicles de dues rodes.

Alguns exemples del tipus de productes del món de la moto adreçats als més petits són les Balance Bikes de Mottomic, les sorprenents motos de trial elèctric de Meccatecno, Betatrueba i Torrot Electric, així com les activitats que ofereix l’escola Miki Arpa o la iniciativa Kids School de Torrot.

Una oferta que s’adreça a un públic específic i fidel interessat en el trial, el motociclisme i l’Enduro, activitats que es realitzen en un entorn familiar i amb amics. Un públic que també està interessat en les últimes novetats quant a accessoris i oferta relacionada amb el lleure, la moda i el sector de la joguina.

L’objectiu final d’aquest acord entre KID’S CLUSTER i el Cluster Moto és posar en contacte les empreses del sector de la motocicleta amb les que s’adrecen al segment infantil per trobar conjuntament oportunitats de col·laboració, ja sigui en el desenvolupament de producte, com en la comercialització, l’aplicació de llicències o el disseny de noves activitats.

Us mantindrem informats!

Publicat dins de General | Envia un comentari